H22 bakom PR-stunt med Tareq Taylor

Plötsligt dök tv-kocken Tareq Taylor upp på affischer i en rad svenska städer med den kryptiska texten ”H22” samt ett mobilnummer. Många spekulerade kring vad det hela handlade om. Nu avslöjas att ett av årets största event, innovations- och hållbarhetsmässan H22 City Expo i Helsingborg står bakom den annorlunda PR-satsningen.

Den centrala idén var att på olika sätt väcka nyfikenhet hos människor att självmant ta reda på mer.

Bakom pr-kampanjen ”H22” stod Helsingborgs stads H22-organisation och mediebyrån TBS. Som tillsammans bestämde sig för att våga utmana vedertagna sanningar om vilka medieval som lämpar sig när en kommun ska marknadsföra sig.

-Vi ville väcka uppmärksamhet och nyfikenhet på ett okonventionellt sätt. När man arbetar i innovations- och förändringsprojekt som H22 behöver även marknadsföringen vara nytänkande och innovativ. Det lyckades vi med. En konverteringsgrad på femtio procent trumfar alla mina förväntningar och visar att även offentlig sektor kan vara modiga och sticka ut, säger Maria Linde, Strategic Lead på H22.

Och en snackis blev det, både diskussionstrådar i olika forum och googlandet tog fart.

Sökningarna på H22 sköt i höjden och antalet besök på H22cityexpo.se ökade med drygt 200 procent under kampanjperioden.

-Vi nådde genom bruset med en innovativ kampanj. Man kan helt klart fortfarande väcka publikens intresse genom ovanliga, mer traditionella och roliga grepp, säger Veronica Horvath kundansvarig kampanjledare på TBS.

Strategin var också att skapa något som liknade Postbankens kultförklarade reklamfilm med Ernst-Hugo Järegård från 1996. Men med en högaktuell kändis som allmänheten aldrig någonsin upplevt på det här sättet. Och budskapet var enkelt: Kom som du är till expon, som är gratis, och har något för alla.

Filmen lades ut via anonyma konton på FB, IG, Youtube och TikTok och var tänkt att få människor att fråga sig: Vad är H22 och varför säger Tareq Taylor bara H22 hela tiden?

Se filmen med Tareq: https://www.youtube.com/watch?v=LyluZQa0TRk

Så här gick PR-stunten till:

Gerillaaffischering med vanliga A4-papper sattes upp på anslagstavlor, stolpar och andra ytor i tio städer runt om i landet. På affischen syntes en svartvit bild på Tareq Taylor och ett enda ord: H22. Den som ville kunde riva loss ett telefonnummer.

Under några dagar i maj sattes totalt 6 000 affischer upp vilket ledde till 3 000 samtal och 200 sms.

Om expon:

H22 City Expo är en internationell innovations- och hållbarhetsmässa som pågick i 35 dagar i Helsingborg i somras. Över en miljon besök gjordes på mässan som var spridd över staden och som innehöll något för alla, från konserter, kulturupplevelser och familjeaktiviteter till konferenser och internationellt nätverkande på FN-nivå